南岳旅游经济快速发展纪实

2010-12-27 22:39:03 作者:邹 毅 李孟翔 江钧 来源:衡阳日报 浏览次数:0 网友评论 0


奏响激越之音
 
——南岳旅游经济快速发展纪实



\
 
服务功能齐全的南岳衡山游客服务中心。 江钧 摄



\
 
五星级的南岳共和酒店大大提升了南岳旅游接待水平。 江钧 摄



\
 
 新城规划清新宜人。 江钧 摄



\
 
 富有特色的景区标识牌。



\
 
 在众多的大型旅游推介活动中,南岳十分注重宣传攻势。



\
 
 新建的大型停车场。 江钧 摄



\
 
 南岳旅游淡季不淡。

 
 本报记者   邹 毅   通讯员   李孟翔
 
 每到周末,记者都能见到南岳城区的宾馆酒店门口停满大巴小车,酒店里经常穿梭着操不同口音的外地游客,酒店客房经常是一房难求……这些景象的出现,折射出今年来南岳旅游业发展取得的喜人成果。
 
 今年,南岳区以“旅游转型升级、发展提质增效”为目标,抓大项目推动大发展,以大促销打造大品牌,用大行管实现大转变,实现了旅游产业的大发展和经济效益的大跨越。全年接待游客420.23万人次,同比增长11.42%,其中团队游客49万人次,同比增长21.51%;实现旅游总收入27.25亿元,门票收入1.82亿元,同比分别增长12.98%和22.97%。
 
 人们不禁要问,南岳旅游经济是如何实现快速发展的?
 
 一问:
 
 ——旅游品牌有多响?
 
 时值冬季,寒风扑面。但南岳衡山风景区内,游人如织,热度不减。淡季不淡,旺季更旺,已成了南岳旅游的独特现象。旅游经济是眼球经济,品牌塑造和知名度至关重要。
 
 今年来,全区加大营销投入,在策略上抓重点,在方法上有步骤,注重与热点联动、与大台合作,形成了立体营销攻势,旅游品牌显著增强。他们依靠大媒体打造大品牌。在电视上,南岳衡山宣传片已经在央视一套、四套《新闻联播》黄金时段和湖南经视热点节目《越策越开心》中滚动播出,与央视合作拍摄的《中国5A精品景区》数字高清电视片已完成,并将在央视4套国际频道和央视国际频道网站播出;报刊杂志方面,瞄准高铁游热潮,连续6期在武广高铁《旅客报》刊出 “心愿之旅 南岳衡山” 封面广告,并推出专版推介南岳旅游,在《湖南经济时报》、《湖南旅游》等省级以上刊物投放宣传广告,预计覆盖人群达300万人次;平面媒体方面,继续在京珠高速新塘收费站、洪市、伞铺等地设置立柱广告,在衡阳火车站、衡山火车站设置灯箱广告,与桂林阳朔、乐满地等开展户外广告位互换,同时,在京珠高速增设小塘收费站、羊楼司收费站立柱广告,在黄花机场增设航站楼大型户外广告;在高铁长沙南站、衡阳东站、衡山西站设立大型立体广告牌、灯箱广告。户外广告总面积达3300多平米。
 
 同时以活动形成特色,开展了“体验梦幻高铁,免费畅游潇湘”、“湘旅之春”等优惠活动,组织了“武广高铁旅行团首接仪式”、“武广高铁境外团首接仪式”,适时举办了“乘高铁赏南国雪景”、“高铁踏春游”等多个特色活动;为倡导低碳生活,提高南岳知名度,续办的“第六届南岳衡山喜德盛杯自行车登顶赛”吸引了近千名选手报名,延续了南岳山地车赛的品牌影响力。进一步创新了学生市场促销方式,开启“南岳旅游文化省内高校巡讲活动”,与省内各大高校团委合作,先后冠名参加了长沙理工大学、衡阳师范学院等高校多个学生社团活动,让南岳风光、文化走进校园,提高了宣传效果。
 
 此外南岳人还以合作聚合资源,把节会宣传艺术发挥到了极致。继续加大了与上海、广东、广西、长沙、韶关等地的旅游合作,并针对上海、江苏、浙江、湖北、广东团队游客,推出景区门票八折优惠政策,成功接待了“广西南宁千车万人游衡阳”首发团,与华天国旅东江湖合作,联合制作宣传资料,并投放到湖南华天集团所有宾馆酒店。派员参加了香港国际旅游展、中国(重庆)国内旅游交易会、中国上海国际旅游交易会、“五岳牵手五湖旅游同盟大会”等多个旅游活动,参与组织了“湘旅之春”——湖南省2010年春节黄金周大型旅游宣传推介、“看世博游湖南”湖南旅游产品推介会、“湖南衡阳(江西吉安)旅游推介会”、“2010年东莞新春国际旅游热卖会暨武广高铁旅游展销会”、“心愿之旅 南岳衡山”武汉市旅行商座谈会等多个大型旅游推介活动,进一步拓展了客源市场。同时加大外宣力度,经常有新闻在国家及省、市各级媒体刊播,形成了报、刊、台、网无缝覆盖的新闻宣传格局。
 
 二问:
                                  
 ——项目建设怎么样?
 
 南岳衡山扩容提质项目成功列入全省251工程20个省级重点项目。
 
 投资3亿元的南岳共和酒店于8月8日正式对外营业,成为南岳首家集旅游、度假、娱乐、休闲、养生于一体的五星级旅游度假酒店;
 
 投资1.2亿元的南岳衡山旅游服务中心于10月31日投入使用,该项目是全区首个大型、综合型的主游客服务中心和重要的交通枢纽,也是我省目前规模最大、档次最高、服务最全的县级游客服务中心和衡阳旅游最大的游客集散地,标志着南岳旅游进入了新的发展阶段;
 
 投资600多万元的南岳博物馆已于11月4日正式开放,是南岳精心打造的集中展现南岳历史文化的重要景点;
 
 “目前,全区一大批事关旅游产业提质升级的项目已陆续建成见效,而南岳旅游业的发展,正是得益于南岳始终狠抓基础设施和配套服务功能建设、不断完善旅游基础设施等举措”。谈及项目建设,区委书记傅丹舟喜形于色。
 
 从去年开始,全区按照“全面提质,一次到位”和“管线入地,路面油化”的标准,计划用2—3年时间对城区所有道路实施改造提升。该项目自去年完成一期工程建设后,今年又完成了南水路(城区段)、方广路、独秀路等城市主次干道以及芙蓉路、金简路、云峰路等背街小巷的管线入地。预计明年6月份之前城区所有道路都将完成管线入地和改造提升。为打造“夜南岳”,南岳遵循“整体规划,分步实施”的原则,通过招标对城景区夜景观进行了全面的专业设计,不仅美化、亮化了南岳街区,而且极大地提升了南岳旅游的整体形象。
 
 与此同时投入近800多万元,先后更换了景区300余块旅游标识标牌,新建了半山亭消防救援站,完成了祝融峰景区路灯建设、半山亭及西岭门票所以下油路改造,先后建成了游客服务中心社会停车场、康家垅、南天门生态停车场,完成了景区停车站、候车点建设。此外,全区积极开展旅游创建工程,神龙寿岳国际大酒店被省旅游局评为四星级酒店;烟霞茶苑被评为我省首批五星级乡村旅游服务点。
 
 基础设施建设的不断完善,使得北大青鸟集团、华天集团、四海神龙集团、唯一集团等知名企业纷纷落户南岳。目前,省高管局投资建设的高星级酒店已在南岳奠基,京武集团也准备在南岳投资建设高尔夫球场。兴隆水库、生态休闲体育公园、水帘洞景区开发及配套设施建设、南岳共和养生园、南岳高速坪上互通至方广路连接线工程、西城区建设等项目都已开始启动,为加快南岳旅游的开发建设注入了新的活力。
 
 
 三问:
 
 ——旅游环境有多优?
 
 旅游环境是旅游的重要组成部分,也是地方旅游核心竞争力的重要方面。
 
 近年来,全区按照“科学规划、统一管理、严格保护、永续利用”的十六字方针,加大了对生态环境的建设保护力度。全面实施生态公益林保护工程、退耕还林工程、林相改造工程和森林防火综合治理工程,加强核心景区景观环境的修复工作,改造林地 2万余亩,提升了旅游资源品位,全区绿化覆盖率82%,景区森林覆盖率91.58%。全区每年用于文物、古建筑、生态系统、珍稀名贵动植物专项保护经费占全年门票收入的20%以上,其中南岳大庙用于文物、古建筑保护及维修经费占大庙门票收入的70%。特别是2006年以来,全区以申报世界文化与自然遗产为契机,全面实施核心景区环境整治工程,中心景区按规划要求拆除了28处楼堂馆所,景区建筑及周边环境与景观景点实现了和谐统一。而今年初南岳彻底改革传统香炮市场,出台了湖南省第一部环保香地方标准,在全区全面推广使用环保香,较好地解决了传统香炮体量过大、污染环境和由此引发的暴利经营等一系列问题。
 
 而为了进一步提升南岳旅游软环境的档次,塑造文明、优质、有序的旅游城市新形象,今年南岳大胆推行路段责任制管理,对重要路段、重要部位实行包干负责管理,把城市管理、交通管理、环境卫生监管、旅游市场监管等融为一体,提高了执法效率,重点对中心景区、大庙内及其周边等主要区域的摩托车载客营运、塞符塞像、带香拉客等破坏旅游环境的行为从严从快查处,同时落实“两进”“三包”“四外”管理,城区交通秩序、经营秩序大大改善,旅游环境进一步优化。全区还通过与21个重点涉旅职能部门签订《旅游环境综合治理工作责任状》,实行“日考、周评、月通报、年总结”,有效调动了职能部门的积极性,为优化旅游环境发挥了积极作用。
 
 此外,南岳多措并举着力提升旅游服务质量。在从业人员管理中引入竞争机制,实行优胜劣汰,继续加强旅行社的考核工作,增加了对团队游客必游景点的要求,加大了对违规经营、旅游投诉的处理力度。对于群众和游客反映的问题,设立旅游咨询投诉电话5663315和旅游综治投诉电话5671111,开通“游客投诉”专版,畅通民众表达意愿、评议旅游服务质量的热线电话和电子政务渠道。今年以来,区旅游投诉中心共受理各类投诉200起、举报30余起、求助75起、咨询50起,办理、回复率100%,广大游客的合法权益得到了充分保障。
 
 面对崭新的“十二五”,区委书记傅丹舟对南岳旅游建设规划向记者进行了简单勾勒:按照“构建‘大南岳旅游圈’,建设具有国际影响力的旅游目的地城市”的战略部署,要打造“生态南岳”、“休闲南岳”、“文化南岳”、“交通南岳”、“生活南岳”、“和谐南岳”,要抓好“一台戏”、“一个园”、“一座山”的开发工作,努力将南岳打造成具有国际水准、国际影响力,而且留得住人的旅游园区。
关键词:旅游经济

[收藏] [打印] [关闭] [返回顶部]

  • 验证码: